三胎生育政策来了 儿童化妆品、母婴护理市场迎来新←商机

三胎政策来了，你还生吗？“六一”儿童节的前一天，三胎政策忽然炸上热搜ぷ。截至目前，该话题阅读量已达42.8亿。

5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期〗均衡发展的决定》。会议指出，为改善我国人口结构，将进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生＠ 三个孩子的政策及配套支持措施。

据北京大学教授陆杰华介绍，这次放■开三孩生育政策，一方面是为了缓解老龄化，但更重要的是为促进人口均衡发展。陆杰华表示，从“七人普”数据︻可以看出，我们面对少儿人口比重下降、少子化和低生育率等问题，实施三孩生育政策，也是基于人口数据的一项重大决策。同时，这个政策是希望通过生育，来缓解劳动力不足。当前劳动力规模和结构都出现了问题，促进人口均衡发展是优化老龄▂化社会劳动力结构、提高生育水平的重要方式。

那么，三胎政▲策放开，会带来怎样的商机？

据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示，根据淘宝天猫◥的销售数据。通过对比规模和增速两个维度，从700个细分市场中筛选出了24个最▓具潜力的市场。

其中，聚焦在母婴领域，宝宝护肤、婴幼儿教育和婴幼儿调味品保持高增长态势。2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元，同比增长34.9%。红色小象、Aveeno艾惟诺、戴可≡思等儿童护肤品牌备受宝妈青睐。

另外，根据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，90、95后进阶为母婴人群∮主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。他们崇尚◢科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新╳趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。此外，有预估分析∩，我♂国儿童护肤品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据报道，有统计显示我国每年至少∏有5000万儿童使用化妆品。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品▽领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

儿童护肤品∑市场乱象主要集中在两个方面：

一是功效宣称方面，存在一些夸大行为。比如有的△婴童化妆品宣传有防皴、去红㊣　疹等功效，但实际上它可能未经任何的化妆品功效检测，也没有这方面的数据支撑和报告，这都属于虚假或夸大宣●传。

第二个问题是，消费者对消字号、械字号、妆字号等产品的概々念混淆不清，认识不到位。

2021年5月31日，国家药监局发布“儿童化妆品安全认知问卷调研”。6月1日，广州市场监管☉局又发布《儿童产品质量监督抽查实施细则》，明确强调儿童化妆品安全的重要性。

三孩生◥育政策的放开在中长期将会带来新增人※口的增加，儿童化妆品市场也将因此产生更多的消费需求。在相关政策与市场红利下，儿童化妆品市场有极大待挖掘空间。

当前，母婴护理行业除了儿童化妆品市场外，还包括孕妇护理产品细√分市场。

妇女在怀孕期间，由于Ψ 受到荷尔蒙的影响，肌肤状态将会发生很大的改变。从脸部，到胸部，再到肚皮，都会变得比往常更加脆弱，稍微护理不当，就可能会引发过敏、红肿、瘙痒，粉刺痤疮、妊娠纹、色斑湿疹等一系列肌肤问题，孕期护肤就更不能少了

“三胎”政策的实行将会从整体上增加妇女的孕期，而孕期妈妈的特殊护肤需求将暴涨，孕妇护肤品市场也势必会持续扩大。

此前，有机构ζ　分析称，随着生育政策放开，母婴产业、辅助生殖、乳企等板块将迎来投资机会。但』是在这些市场之中，随着○三胎重磅政策落地，对于母婴赛道百利而无一害，后续将有一系列的配套政策（如生育津贴【、减少税收、家庭养老等），未来辅助生殖、妇产诊疗、月子中心、早教、养老等生育医疗等系列服务将受益，母婴行业将迎来黄金※发展机遇。

据了解，自2015年放开“二胎”以来，中国母婴类产业市场规模增长迅速。天眼查APP数据显示，我国目前共有超209万家企业名▆称或经营范围含“母婴用品、婴儿用品”，其中，有近六成的母婴用品相关企业为个体工商户。从行业分类上看，超90%的相关企业分布在批发和零售业。

另外，根据①天眼查APP数据，近十年来，全国母婴用品相关企业（全部企业状态）注册数量呈稳步增长态№势，其中，2020年全年新增母婴用品相关企业近93万余家，同比增长52%。

根据CBNData发布的《进口母婴消费趋势白皮书》显示，母婴市场预◆计2023年将达到5.05万亿。未来，随着三胎政策的逐渐完善，行业规模持续增◎长，入局者将越来越多，赛道竞争也会越来越激烈。