中国“颜值经济”的6个关键词

美国华美银行网站1月18日文章，原题：颜值——中国蓬勃发展的美容用品市场的商机中国的美容行业蓬勃发∑展。据德国「市场研究公司Statista的数据，2021年中国美容和个人护理市场的规㊣　模超过560亿美元，到2025年将达到780亿美元。根据英国市场研究公司欧睿国际的数据，中国在亚太地区美容和个人护理市场的占比一直在提╲高，到2025年这一比例∞将接近70%。

人口驱动 中国美容用品市场主要由Z世代和千禧一代女性消费者推动。以2020年为例，40岁以下、人均◆花费超过1000元人民币的女性贡献了该市场的近70%。某市场※研究机构项目经理克里斯·冯说：“这一群体追求个▓性、拒绝雷同，促使美容品牌推出更多个性化卐产品，并采用更有创意的营销手段。”

线下到线∑　上 早在疫★情之前，美容用品行业就△出现这一趋势。疫情期间，西方美容用品公司在本国市场销量下降，许多公〖司更加重视中国的电子商务平台。市ζ　场研究员桑德拉·韦斯说：“受疫情影响，一些线下零售渠道被关闭，中国的化妆○品、美容和个人护理行业出【现了销量下降。许多品牌开始发展在线渠道，进行数字化转型，并越来越多地※依靠社交媒体和直播来推动电商销售▆。实体商店重新开张以来，线下消费普遍恢复，但网上销量仍然有增无减①。”

网红的作用 超过60%的中国千禧一代表示购买美容产品时会参考美妆博主和买家的评论。现在，与网红合作是中国美容用品行业一种重要的营销手段，并将继︾续发挥关键作用。然而，消费者也逐渐意识到，网红经常々会收取费用为相关品牌和产品做推广，这导致消费者对网红的信任度◤逐渐减弱。

数字创新 数字创新对品牌的长期成功极为重要。这类创新可以包括创造性地□使用媒体平台来建立一个令人难忘的品牌故事，开发微信←小程序，或创建群组，让品牌№和消费者之间有更多的互动和接触。

性别差距缩小 女性消费者可能仍然主导着中国的美容市场，但男性消费者正在迅〖速追赶。男性美容已经成为中国增长最快的消费品领域之一，增速超过女性★市场。业内■人士称，近20%的中国美容顾客▂是男性，这个数字还在逐年增长。同时，越≡来越多的美容品牌开始使用男性网红促销。

国货崛起 过去占主导地位的国际品牌正面♂临着◥来自中国同行日益激烈的竞争。韦斯说：“由于对市场的了解和迅速利用趋势的能力，中国美容品牌能在较短时间内提高知名度。许多品牌创造了面向年轻一代的现代形象，而年轻一代是美容行业的消费主力。大多数外国品牌不那么灵活，决策＠ 过程太久，无法充分利用变化的趋势。